SEO копірайтинг: юридичний, креативний та медичний копірайтинг.
Аналіз якості і змісту статті в ШІ:
Зміст
- Вплив E-E-A-T.
- Як поєднати закон і читабельність. Найкращі практики.
- Медичний копірайтинг.
- Ознаки якісного медичного контенту. Кейс Mayo Clinic.
- Креативний копірайтинг.
- Інструменти переконання та створення емоційного зв’язку.
- Практичний Чек лист Моторного. Технічні вимоги та оптимізація
- Ера простих текстів закінчилася.
- FAQ. Часті питання про SEO копірайтинг, юридичний, креативний та медичний контент.
Багато хто вважає, що професія SEO-копірайтера зникає. Дурниці. Вона не зникає, вона проходить жорсткий, безжальний, але необхідний апгрейд.
У 2025 році, якщо ви не можете забезпечити глибоку експертизу, Google розверне вас як вантажівку на вузькій сільській дорозі. Успіх залежить від того, наскільки ви цінні для читача, а не для пошукового робота.
Тексти обсягом понад три тисячі слів приваблюють утричі більше відвідувачів. Це як двигун V12. Він просто тягне сильніше, але не можна заливати в нього воду. Він потребує ідеальної структури і чистого експертного палива.
Аналізуючи матеріали конкурентів я бачу, що вони все ще трясуться над LSI та алгоритмом Google Колібрі який з’явився ще у 2013 році.
Свіжі дані показують, що фокус зміщується з вузької оптимізації під одне кляте ключове слово на формування комплексної Тематичної Авторитетності Topical Authority. Ми покриваємо тему повністю як каток широким шаром контенту.
Обсяг символів залишається спірним фактором, але пошукові системи краще сприймають великі тексти, бо це ніби ви дали їм натяк тут є щось цінне, друже. Ця глибина має бути ідеально структурована, інакше це просто стіна тексту яку ніхто не осилить.
Якщо ви робите матеріал довгим і глибоким, то маєте використовувати короткі абзаци, які не займають більше двох чи трьох речень. Використовуйте чіткі підзаголовки H2, H3 допомагаючи читачеві орієнтуватися швидше, ніж навігатор на німецькому автобані.
Навіть наші SEO інструменти, ці занудні помічники, тепер більше фокусуються на якості даних і структурі. Вони, нарешті, зрозуміли, що якість контенту, а не кількість наш головний пріоритет.
Вплив E-E-A-T.
Google, старий прискіпливий контролер вирішив знову зіпсувати нам життя. Він придумав ці свої E-E-A-T. Досвід, Експертиза, Авторитет, Довіра.
Але я бачу в цьому позитив у вигляді захисту від низькоякісного контенту, який клепає штучний інтелект. Цей ШІ пише так, ніби він народився у бібліотеці і ніколи не виїжджав на дорогу.
Особливо це стосується ніш YMYL (Your Money or Your Life). Якщо ви пишете про фінанси, закони чи медицину і помилитеся, люди втратять гроші або щось гірше. Ми не можемо дозволити собі тут неточних формулювань.
Нова функція яка випльовує готові AI відповіді прямо у пошуковій видачі як нахабний офіціант, який приносить вам інше блюдо замість того, що ви замовляли і каже їжте це, воно краще.
Це погана новина для нашого трафіку. Користувач отримує свою відповідь і не натискає на ваше посилання.
Тому ми мусимо змінити пріоритети. Нам треба злізти з трафіку і пересісти на конверсію. Навіщо вам сто тисяч показів, якщо ви не можете перетворити їх на бодай один продаж.
У 2025 році ми оптимізуємо контент не для того, щоб він просто ранжувався, а для того, щоб він приносив гроші. Для високого коефіцієнта конверсії та лідогенерації.
І ось мій головний принцип. Я повинен гарантувати, що рівень тексту, написаного AI, у моїх статтях буде нижче десяти відсотків. Я можу використовувати AI, щоб дослідити, зібрати факти, навіть накидати структуру. Він мій швидкий, але тупуватий помічник якому я не дозволю ніколи писати основний контент.
Справжній експерт у наш час той хто здатний видати унікальні дослідження, свіжі дані, чи такі висновки, які цей штучний інтелект не зможе просто скопіювати.
Наша роль трансформується. Тепер ми експертні посередники, якщо хочете, і фахівці з верифікації фактів. Я вважаю це нашим обов’язком працювати з тими, хто дійсно знає предмет, з експертами всередині компанії, щоб наш контент був насичений справжнім, живим досвідом.
Тепер переходимо до спеціальних ніш. Юридичний копірайтинг є нішою, де помилки просто неприпустимі.
Є класична дилема. Хто має писати ці тексти, юрист чи копірайтер. Це як питання, хто кращий пілот гонщик чи інженер. Інженер знає, як працює двигун, але гонщик знає, як виграти. Я погоджуюся з досвідченими хлопцями у тому, що досвідчений копірайтер, який глибоко в темі часто створить кращий текст, ніж юрист, який намагається освоїти SEO. Юристи намагаються завантажити матеріал такою важкою термінологією, що потенційний клієнт просто вимикається і нічого не розуміє.
Якщо ваші юридичні тексти юридично бездоганні, як швейцарський годинник, але не оптимізовані під SEO, вони ніколи не вийдуть у топ пошуку. Вони помруть у небутті, не побачені ніким.
Юридичний копірайтинг повинен стати ідеальним місцем де сувора юридична коректність і маркетингова ефективність потискають один одному руки.
Справжня цінність фахівця тут здатність протягнути авторитетну інформацію через вузьке, незручне горло SEO оптимізації не втративши при цьому жодного слова правди.
Це дуже складно, але без цього ви просто юрист, який розмовляє сам із собою. І це, друзі, програшна стратегія.
Як поєднати закон і читабельність. Найкращі практики.
Ми повинні відмовитися від пасивних конструкцій. Вони нудні, повільні і заплутані. Замість цього використовуйте активний стан речень.
Наприклад, пишемо Адвокат подав позов замість Позов був поданий адвокатом. Відчуваєте різницю? Активний стан дає чіткі інструкції. Це критично важливо, коли ви пояснюєте складні юридичні речі.
Моя головна порада тут зрозуміти біль клієнта. Юридичні тексти мають бути подані з вигідної і зрозумілої для клієнта точки зору, а не просто як нудна стаття закону.
Ми не повинні витрачати час потенційного клієнта на розшифровку цього професійного жаргону. Для цього він може почитати нормативно правовий акт.
Для підвищення читабельності та довіри я використовую прості, але ефективні інструменти.
- Марковані та нумеровані списки. Ідеально для переліку кроків, документів або етапів судового процесу.
- Короткі абзаци. Не більше двох чи трьох речень. Вони розбивають цей моноліт юридичної інформації, роблячи його придатним для швидкого сканування.
Юридичний копірайтинг слугує фільтром авторитету. Якщо контент не оптимізований під SEO, він не приносить клієнтів.Якщо ж контент добре ранжується, але в ньому помилки чи зайвий жаргон, він руйнує довіру і клієнт тікає.
Наша стратегія повинна включати сувору двосторонню перевірку. Потрібен бездоганний юридичний фактаж, жодних припущень та дотримання всіх SEO параметрів. Нудота, вода, LSI. Все має бути під контролем.
Медичний копірайтинг.
Гаразд, тримайтеся міцніше. Медичний копірайтинг найвища категорія YMYL і найвідповідальніша сфера, бо контент тут прямо впливає на здоров’я і навіть життя людей.
Він вимагає глибинної експертизи і тут профільна освіта автора часто важливіша за універсальні навички SEO. Ми зобов’язані дотримуватись найсуворіших вимог E-E-A-T і постійно перебуваємо під жорстким, невпинним контролем фактів.
Ось поширені помилки, яких ми як експерти повинні уникати.
- Неперевірені чи застарілі дані.
- Хибний переклад інформації з іншомовних джерел.
- Розповсюдження фейків та популізму.
Медичні тексти мають бути написані максимально простою і зрозумілою мовою. Якщо ви не можете пояснити щось пацієнту, не варто й починати. Якщо складну термінологію неможливо оминути, поясніть її простими словами.
Текст має бути чітко структурований. Підзаголовки, списки, короткі абзаци допомагаючи пацієнту чи клієнту клініки швидко орієнтуватися. Вони не мають шукати відповідь у стіні тексту, вони мають знайти її за мить.
Вони вже у стресі через хворобу, не додавайте їм ще й стресу від незрозумілого тексту.
Ознаки якісного медичного контенту. Кейс Mayo Clinic.
Щоб забезпечити абсолютну довіру в цій ніші, ви маєте завжди, завжди посилатися на авторитетні джерела. Згідно з формальними вимогами біля кожного факту чи кількісного твердження має стояти посилання.
У медичному копірайтингу це означає посилання на клінічні протоколи або на установи, які неможливо оскаржити, наприклад, клініка Мейо Mayo Clinic є визнаним і надійним джерело для світових ЗМІ.
Якщо ви просуваєте особистий бренд лікаря, його блог повинен надавати інсайдерську інформацію. Власний досвід, його тлумачення останніх досліджень. У вас має бути контент із доданою вартістю адаптований під аудиторію.
Я часто згадую Уляну Супрун. Вона успішно адаптувала складні наукові факти під пересічного читача використовувала зрозумілу мову і навіть гумор. Це формувало симпатію і, найголовніше, довіру.
Ефективність правильного медичного контенту ми вимірюємо не лише зростанням трафіку чи кількістю нових пацієнтів. Ми дивимося також на репости та цитування у соціальних мережах та ЗМІ та запрошеннях автора як експерта на профільні програми.
У медичній ніші SEO копірайтер несе соціальну відповідальність. Я вважаю, що якщо контент добре оптимізований, але містить брехню, він завдасть більше шкоди, ніж погано оптимізований, але правдивий.
Креативний копірайтинг.
Нарешті ми можемо зітхнути з полегшенням. Забудьте на мить про YMYL. Креативний копірайтинг працює з іншою стороною E-E-A-T. Він про Досвід і емоції.
Тут ми по-максимуму використовуємо психологію, щоб переконати і встановити такий емоційний зв’язок, який не розірвати.
Щоб креативний текст був ефективним у 2025 році, він має спиратися на перевірені принципи.
- Соціальний Доказ (Social Proof). Один із найпотужніших компонентів для формування довіри. Споживачі тяжіють до краудсорсингової інформації і їм потрібні особисті відгуки та реальні кейси якими обмінюються у групах.
- Авторитет (Authority). Навіть креативний текст стає надійнішим, якщо містить факти та дані.
- Сторітелінг. Наративи, які викликають емоційний відгук, роблять бренд незабутнім. Це ключовий інструмент для побудови довіри.
Я наполягаю, що креативний копірайтинг повинен також пріоритезувати досвід користувача UX. Ми повинні уникати професійного жаргону та заплутаних речень, замінюючи їх на чіткі та прості формулювання.
Наприклад, не пишіть Максимізувати синергії з нашими авангардними, інтегрованими рішеннями. Замість цього оберіть просте Збільште продуктивність за допомогою наших простих рішень, щоб було зрозуміло як табличка Стоп.
Ваш клієнт не має розшифровувати ваш текст.
Інструменти переконання та створення емоційного зв'язку.
Навіть найкреативніші тексти, які ми створюємо, повинні бути оптимізовані під намір пошуку (Search Intent). Пошукові системи стають дедалі розумнішими і вони знають, що користувач справді шукає. Ваш креатив має відповідати тому, що людина ввела у рядок пошуку.
Головна мета креативного копірайтингу у зв’язці з SEO забезпечити перехід від уваги до цільової дії, тобто конверсії.
В умовах, коли отримати органічний клік стає складно, ми повинні використовувати всі інструменти переконання. Використовуйте їх, щоб залучити клієнта до конверсійної дії.
Успішний seo копірайтинг більше не є окремим жанром. Він став інтеграцією. Ми беремо авторитетні дані, наш E-E-A-T і застосовуємо креативні механізми сторітелінг та соціальний доказ для створення емоційного зв’язку і забезпечення конверсії.
Практичний Чек лист Моторного. Технічні вимоги та оптимізація
Я не люблю повільних, неякісних процесів, а SEO оптимізація саме той випадок, коли якість і швидкість повинні йти рука в руку. Ви можете написати шедевр, але якщо він не відповідає технічним вимогам, він просто не доїде до фінішу.
Ось мій короткий, безжальний і ефективний чек лист.
1. Дослідження ключових слів. Це двигун вашого тексту.
Перестаньте шукати лише низькочастотні ключові слова. Це як цілитися у маленькі, нецікаві призи. Сьогодні ми працюємо з тематичною авторитетністю (Topical Authority). Ми охоплюємо тему повністю. Збирайте велике семантичне ядро. Аналізуйте інтенти користувача.
2. Використання LSI ключів.
Звучить занудно, але LSI слова допомагають Google зрозуміти, що ваш текст не просто набір ключових слів. Ми даємо пошуковому роботу додаткові підказки підвищуючи релевантність.
3. Нудота тексту.
Моя улюблена частина. Нудота тексту є показником переоптимізації. І тут ви маємо бути безжальні й дотримуватися ідеальної математичної точності.
- Класична нудота. Кількість повторів одного ключового слова на весь обсяг тексту. Допустима норма від двох до трьох відсотків. Вище вже переоптимізація.
- Академічна нудота. Частота найбільш вживаного слова у тексті має бути не більше ніж п’ять чи сім відсотків.
Якщо ви перевищили ці показники, то ви просто спамний копірайтер.
4. Водність.
Зайві, безглузді слова, фрази які не несуть жодного смислового навантаження. Знижуйте рівень водності до двадцяти чи тридцяти відсотків. Високий рівень руйнує E-E-A-T і знижує до вас довіру.
5. Структура. Заголовки, списки, метадані.
Знову ж таки проста інструкція.
- Тег Title. Має бути привабливий головний ключ.
- Тег Description. Не менш важливий. Це реклама вашого тексту у пошуковій видачі.
- Структура. Використовуйте завжди H1, H2, H3. Вони роблять текст зрозумілим.
Якщо ви дотримуєтеся цього чек-листа, ваш контент буде не просто якісним, він буде непереможним з технічної точки зору.
Ера простих текстів закінчилася.
Ера простих текстів закінчилася. Це була повільна, нудна смерть, яку прискорив штучний інтелект.
SEO копірайтинг перетворився з технічного завдання на інтелектуальне. Тепер треба бути одночасно психологами, маркетологами, експертами у вузьких нішах і чудовими письменниками.
Запам’ятайте головну формулу, яку я наполегливо раджу.
- Експертиза. Без неї ви не виживете у нішах YMYL.
- Креатив. Він забезпечує емоційний зв’язок і приваблює клієнта.
- Оптимізація. Технічні вимоги, які забезпечують видимість.
Ми не можемо дозволити собі ігнорувати жоден із цих пунктів. Якщо ви не експерт, Google викине вас із видачі, а без креативу вас не помітить клієнт. Якщо ж ви не оптимізовані, вас не побачить пошуковий робот.
Ця жорстка конкуренція, цей тиск, він змушує нас бути кращими. Тільки так ви зможете виграти.
FAQ. Часті питання про SEO копірайтинг, юридичний, креативний та медичний контент.
Гаразд, час відповісти на ці нудні, але необхідні питання. Люди постійно чогось не розуміють. Ось мої чіткі, безжальні відповіді на найпопулярніші запитання.
-
1. Чи правда, що ШІ скоро замінить SEO копірайтерів?
Штучний інтелект лише інструмент. Він може писати швидко і багато, але він ніколи не зможе додати у текст справжню, живу експертизу.
-
2. Який має бути ідеальний рівень Водності у моїх текстах?
Ви повинні завжди прагнути до мінімуму. Я вважаю, що якщо ваш показник вище тридцяти відсотків, то ви обманюєте клієнта намагаючись заповнити простір коли вам нічого сказати. Це знижує довіру. Наша ціль стислість і чіткість.
-
3. Чому юридичні та медичні тексти повинні бути менш креативними?
Справа не в браку креативності, а у відповідальністі. У цих нішах креативність повинна виражатися у ясності подачі інформації.У цих нішах помилка коштує може коштувати в кращому випадку репутації, а в гіршому здоров’я чи навіть життя.
-
4. Що робити, якщо мій контент не ранжується через AI Overview?
Ви перестаєте гнатися за кількістю трафіку і починаєте гнатися за якістю конверсії. AI Overview може забрати простий інформаційний трафік, але він не забере клієнтів, які дійшли до кінця вашого тексту. Ваш текст має бути настільки переконливим і насиченим дією, що користувач захоче натиснути не на чергову відповідь, а на вашу кнопку Купити чи Записатися.
-
5. Чим тематична авторитетність краща за простий пошук ключових слів?
Тематична авторитетність означає, що ви охопили всю тему. Це дає Google сигнал, що ви не просто пишете про щось, а знаєте все про це.
-
6. Який найважливіший фактор ранжування у 2025 році?
Перестаньте шукати одну чарівну кнопку. Це завжди E-E-A-T Досвід, Експертиза, Авторитет і Довіра. Якщо ваш контент не демонструє справжньої експертизи, він не доїде до першої сторінки.
-
7. Чи потрібно використовувати дуже довгі тексти, щоб перемогти?
Так, але лише якщо це не вода. Довжина тексту важлива, бо вона дозволяє розкрити тему повністю і забезпечити ту саму тематичну авторитетність. Але якщо ви пишете 5000 слів, які не несуть сенсу, ви просто марнуєте час.
-
8. Яка найбільша помилка у SEO копірайтингу, яку ви бачите?
Страх додати особисту думку чи досвід. Люди пишуть як роботи. Вони бояться вийти за рамки. Сучасний читач, як і я, любить особистості. Ваш текст має мати голос, позицію, тож додавайте унікальні дані та власні висновки. Робіть ваш текст живим.
-
9. Який ідеальний відсоток класичної нудоти тексту?
Два три відсотки, якщо у вас більше, ви просто заспамлюєте ключовими словами.
-
10. Наскільки важливо мати унікальні фото чи відео у медичному контенті?
Критично, адже у медичній ніші клієнт хоче бачити лікаря, клініку. Це підвищує Довіру Trust і підтверджує Експертизу Expertise. Унікальні якісні візуальні елементи як дорогий якісний кузов автомобіля. Він підвищує загальну вартість і надійність.